电线电缆行业要走品牌之路

    由于与电线电缆行业密切相关的电力、通信、交通、运输、家电等行业的旺盛需求，拉动了电线电缆行业主要经济指标的持续增长。但同时电线电缆行业也正遭遇着前所未有的艰难。

    受国际局势和全球经济的影响，从2004年年初，电线电缆行业就开始经历诸多挑战。原材料价格大幅上涨，仅铜价平均涨幅就超过了50%，导致很多电线电缆企业银根吃紧，资金周转缓慢，加上一些电线电缆企业盲目的投资和国外特种电缆产品进入中国市场，更是加剧了竞争，很多同类企业都开始面临危机。此外，用户对电缆产品调价认可滞后，付款诚信度差也给企业带来了巨大的经营压力。

    线缆行业的主流目标市场是供电、电厂、石化、铁路、城市建设、机场等国家重点领域。由于电缆产品使用寿命长，专业技术性很强，客户对产品的安全性、可靠性、耐用性要求很高。

    然而，线缆产品相对简单的生产，催生出一大批小企业。目前，国内有电线电缆生产企业6000余家，但由于产品同质化现象普遍存在，很难说哪一家产品具有特别的核心竞争力，也没有一家企业能够设置产品或技术障碍。整个行业形成了典型的买方市场。

    同时，假冒伪劣产品也成为阻碍行业健康发展的顽症。据了解，一些线缆生产企业或者是不按国家标准生产，擅自搞一些非标产品，以次充好，以小充大；或者是使用“黑杆”材料和再生绝缘材料。尤为突出的质量问题主要集中在布电线和低压电缆产品，这已严重扰乱了正常的市场秩序。

    国家质检总局、国家发改委等相关部门已将建筑用电线电缆列入建材市场专项整治的重点产品，并采取了相应的措施。无疑，这对提高电线电缆产品的质量创造了良好的外部环境，也为电线电缆行业开展打击假冒伪劣产品活动提供了契机。

    橡塑材料是电线电缆产品的主要原材料。为保证电线电缆产品的优良品质，目前，电线电缆行业推出了电线电缆材料质量信得过产品评定办法，今年将加紧实施。同时，还要开展电线电缆橡塑材料“质量可信产品”的推介及第一批评审通过企业的证书发放工作。

    据悉，“通信电缆及光缆”专业相关材料的“质量可信产品”推介工作也将展开。

    近年，线缆行业悄然出现十多个国家免检产品和中国名牌产品，亨通、远东、特变电工、宝胜、银河远东等企业也都在实施品牌战略，依靠名牌打造核心竞争力。线缆行业的竞争也由价格、质量、交货期、服务四大方面转向品牌竞争。业内企业已清楚地看到，要净化行业市场，整合优势资源，就必须要走品牌战略之路。

    然而，也有一些小企业在市场竞争中感到牌子难亮，名字难扬，有的甚至经不起风浪，在生存危机中挣扎。为此线缆企业要因企制宜制定品牌策略，做好品牌定位、品牌命名、品牌传播和品质微调工作，不断培养员工的品牌意识，塑造名牌员工，让名牌员工制造名牌产品。

    综上所述，随着国家有关部门打击和取缔假冒伪劣线缆产品行动的进一步深入，必将推动线缆企业产品质量的稳步提高，促使线缆企业重视企业品牌和产品名牌，走品牌立企、质量兴企道路，摆脱经营危机，步入辉煌的明天。